Omega Veut Donc Se Retrouver à Court De Rolex

Raynald Aeschlimann est rauque mais heureux. Il y a quelques heures, le président de la Replique Omega, avec son patron, le patron du Swatch Group Nick Hayek, et l’architecte vedette Shigeru Ban, a coupé un ruban rouge: la nouvelle usine Omega à Bienne, qui abrite le siège de l’entreprise et, plus ou moins , épicentre de l’industrie horlogère suisse, est ainsi officiellement inauguré. Les dernières tournées avec les invités d’honneur et les journalistes du monde entier sont terminées, ont répondu aux questions d’entrevue, maintenant il peut enfin commencer.

Car depuis qu’Aeschlimann a repris le poste de son prédécesseur Stephen Urquhart à l’âge de 46 ans, il a longtemps rêvé de ce moment. Maintenant, il a l’espace et les possibilités pour porter la marque de fausses montres oméga, le cheval le plus chaud de l’écurie du Swatch Group, vers de nouveaux sommets. Trois ans ont été construits dans le bâtiment Replique Montre ultramoderne. 150 millions de francs (environ 129 millions d’euros) ont été investis. La construction à ossature bois, conçue pour l’efficacité énergétique et entièrement réalisée en bois d’épicéa et en béton suisses, porte la signature du lauréat du prix Pritzker Shigeru Ban. Le caisson lumineux mesure 70 mètres de long, 30 mètres de large et 30 mètres de haut. Une «usine de modèles» sera, dit Raynald Aeschlimann.

À l’intérieur, l’expertise humaine et la haute technologie se rencontrent. Un système de stockage entièrement automatisé, de trois étages, contient plus de 30 000 boîtes de toutes les pièces nécessaires à la production horlogère. Les visiteurs peuvent regarder le système de stockage et les bras robotiques en direct à travers des fenêtres spécialement installées. (Remarque sur le côté: l’accès des visiteurs est une nouveauté dans l’industrie horlogère suisse, autrement secrète – et certainement un outil de marketing utile.) Les bras robotiques assument des tâches monotones et chronophages pour les personnes: ils mesurent, photographient, relocalisent, tournent et tirez les horloges automatiquement vers le haut. Ils permettent une production cohérente et cohérente: une chaîne de montage qui ne se désaccorde jamais.

Les quelque 300 employés de cet emplacement (800 employés chez omega copy watchs automatiques au total) peuvent donc se concentrer entièrement sur les résultats des tests et le réglage de l’horloge. Le papier a été banni des salles sans poussière de l’usine et remplacé par des tablettes. Omega produit à Bienne depuis 135 ans. Maintenant, la marque est sur le point de manquer de rang par rapport à son grand concurrent Rolex, également basé à Bienne. L’écart semble encore énorme: avec un chiffre d’affaires annuel estimé à 4,7 milliards de francs (environ 4 milliards d’euros, 2016), Rolex reste loin devant Omega, la deuxième marque horlogère la plus puissante de Suisse, avec un chiffre d’affaires annuel estimé à 1,9 milliard de francs (1,6 milliards d’euros, 2016). Néanmoins: « Nous voulons remplacer Rolex en tant que numéro un », Aeschlimann jure la société sur l’objectif principal.